宣傳片的重要性在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不言而喻。我們都知道一部?jī)?yōu)質(zhì)的宣傳片就是就是企業(yè)的一把營(yíng)銷利器，在市場(chǎng)拓展和品牌形象提升方面起到積極的作用。眾所周知，品牌即人，消費(fèi)者對(duì)認(rèn)知有三步驟：知道-信賴-喜愛。針對(duì)不同階段，品牌需要制作的宣傳片側(cè)重內(nèi)容自然不同。下面由企業(yè)宣傳片制作-費(fèi)用透明-蘇州力高傳媒解析企業(yè)不同宣傳片需要展示的內(nèi)容：

1.知道階段

說(shuō)清楚你是誰(shuí)，你能做什么。反復(fù)去刷品牌名、主打產(chǎn)品名、slogan、產(chǎn)品賣點(diǎn)等等。即“Unique Selling Point”。

2. 信賴階段

因?yàn)槔峡蛻魧?duì)我們的產(chǎn)品，品牌有了一定的了解，這個(gè)時(shí)候做的宣傳片就可以加入一些情感因素，讓產(chǎn)品有了溫度，品牌有了溫度。例如：XX冰箱用了十年，依然有保障可信賴。

此時(shí)再加一個(gè)時(shí)間線、一個(gè)情感線，比如出現(xiàn)老人、孩子、含辛茹苦的家庭主婦、一回家累得倒頭就睡的爸爸等等，這種場(chǎng)景比較有撫慰氣質(zhì)，比較溫暖、慢節(jié)奏。在這樣的場(chǎng)景加持下，會(huì)激發(fā)消費(fèi)者認(rèn)為“果然值得信賴”。

3. 喜愛階段

這個(gè)階段就屬于深度溝通，好處是形成復(fù)購(gòu)、形成品牌忠誠(chéng)度。要注意，這個(gè)時(shí)候不要往宣傳片里面塞一個(gè)產(chǎn)品特寫之類的東西了，頂多有一些使用產(chǎn)品的場(chǎng)景，更多時(shí)候是要講品牌的價(jià)值觀，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴。

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