所謂禮品毛巾，是指印有廣告性質的公司名稱、標志或廣告詞語的實用性或裝飾性物品。禮品毛巾與其他禮品不同，它是代表廣告性質。作為促銷禮品的產品，它往往具有普遍人都喜歡而有不舍得自己掏錢買的特點。送禮是一種感情的投資，能縮短人與人之間的感情距離，便于人們的溝通、交流，達成共識，開創良好的商機。同時禮品毛巾也是一種廣告，一種宣傳，合適的禮品能在客戶的心目中建立起恒久而深刻的印象。 每一個企業都有一個市場的推廣計劃，但近年來，很多企業對促銷市場的費用投入作了調整，投入禮品毛巾的費用提高了很多。

原因有下面幾個：

1、媒體價格猛漲，使廣告的總體費用攀升，而促銷禮品活動費用相對較低。
2、廣告與公共關系一般用于建立和鞏固品牌形象，而促銷禮品活動用于短線速銷，效果立竿見影。　　
3、產品之間的差異程度越來越小，在推廣上所需的努力越來越大，消費者對產品的價格敏感度增加，而促銷活動一般通過讓利達到目的。
4、促銷活動是爭取經銷商的利器。經銷商的權力不斷增強。
5、促銷活動是非定期的活動，對正下藥，擊中要害，能收到很好的效果。